ШІ-реклама креативніше людської? Хто насправді перемагає?

Ще зовсім недавно штучний інтелект у рекламі сприймали як допоміжний інструмент — для чернеток, ідей або тестів. Та нове дослідження австралійських учених показує: ІІ вже не наздоганяє людей — він починає їх випереджати.

Як проводили дослідження

У експерименті взяли участь 800 добровольців. Їм демонстрували по два рекламні варіанти одного й того ж продукту:

• один був повністю створений нейромережами (тексти — GPT-5, LLaMA 4, Sonnet 4; візуали — Midjourney);
• інший — розроблений професійними маркетологами та дизайнерами.

Оцінювання проходило у форматі «сліпого тесту»: учасники не знали, хто саме створив рекламу.

Результати, які здивували навіть дослідників

Підсумки виявилися несподіваними:

• 59,1% респондентів віддали перевагу рекламі, створеній ІІ
• 40,9% обрали варіанти від людей

Але ще цікавішими стали дані про довіру:

• якщо учасники думали, що рекламу створила людина, хоча це був ІІ, рівень довіри зростав до 71,5%;
• коли ж респонденти знали, що перед ними ІІ-контент, довіра знижувалася, але реклама все одно подобалася більше, ніж людські креативи.

Чому ІІ-реклама подобається більше

Учасники експерименту відзначали кілька ключових переваг:

• слогани здавалися більш надихаючими та професійними;
• сторителлинг був чіткішим і логічнішим;
• текст і візуал працювали як єдине ціле, без дисонансу.

Зумери особливо високо оцінили «вайб», стиль і естетику ІІ-реклами. А от старші учасники шукали автентичність — і, парадоксально, частіше знаходили її саме в матеріалах, створених алгоритмами, коли не знали їх походження.

Чому так відбувається

Причина успіху ІІ — у масштабі та точності:

• нейромережі навчені на величезних масивах успішної реклами;
• вони миттєво поєднують емоції, тренди та структуру;
• ІІ не втомлюється, не прив’язується до власного стилю і швидко адаптується під аудиторію.

Фактично, він створює усереднений “ідеальний” креатив, який подобається більшості.

Поворотний момент для індустрії

Дослідники називають ці результати рубежем для маркетингу. Питання більше не в тому, чи може ІІ конкурувати з людиною — він вже це робить успішніше.

Втім, з’являється новий виклик:

як гарантувати, що ці потужні інструменти працюватимуть в інтересах споживачів, а не маніпулюватимуть їхніми психологічними слабкостями?

Висновок

ІІ-реклама більше не експеримент і не іграшка. Вона:

• подобається ширшій аудиторії;
• виглядає професійніше;
• часто викликає більше довіри, ніж людська — навіть коли люди цього не усвідомлюють.

У найближчі роки маркетинг зміниться радикально: людський креатив не зникне, але його роль зміститься — від створення кожного слогану до контролю, етики та стратегічного бачення.

Світ реклами входить у нову епоху, де найефективніші кампанії створюватимуться людьми разом із машинами — або ж машинами, які навчилися мислити майже як люди.